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新闻营销三大手段

1、利用企业自身资源找到新闻源。

        利用企业自身的资源可以节省许多费用,当然要发现这个新闻源也不是那么简单的,而且不一定每个企业都有这样的资源,企业需要将自己好好“审视”一遍,看看是否有别的企业所不具有的特征,从技术、设备、人才、管理模式、企业文化等多方面考虑,2010家电十大新闻事件盘点中,海尔冰箱标准影响着世界,海尔冰箱推出了全球首台“四时节能”冰箱,日耗电仅为0.19度,创下了世界节能冰箱史上的吉尼斯记载。海尔因为技术刷新了吉尼斯纪录,这在不仅在行业内而且在整个社会都是一个大新闻,足以引起大家的关注,受关注的同时,海尔的形象再一次得到提升。

2、借助外部力量。

        借助的东西有很多种,可以借助名人、社会热点、政治事件等等公众关注的事情,比如,统一润滑油就借势达到了很好的营销效果,统一润滑油借的是美国与伊拉克的战争,在战争以前,统一润滑油并不是很有名气的,在美伊战争之后,统一润滑油迅速发布了一则广告“多一些润滑,少一些摩擦。”在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音,伴随广告,其内容也形成了新闻,引起媒体的铺面性的报道。据统计,统一润滑油在2003年3月份的出货量比去年同期增加了100%,而且当月销售额历史性地突破了亿元大关。

3、“制造”新闻

         当然,这里的制造不是凭空捏造、瞎编乱造,新闻讲究真实,宣传虚假的东西只会自取灭亡,企业在制造新闻时一定不要牵强附会,要尽量选准时机、选好事件。例如,企业可以做一些公益活动,选好时机,做得有特色,以此来吸引新闻媒体的报道,最近,国美就做了一些活动,正值春意盎然的时节,到处都洋溢着温暖的气息,国美集团“服务季”活动在全国范围启动,各地国美、永乐员工成立义务志愿服务小组,深入各地社区、街道、敬老院、福利院开展慰问活动,并举行捐赠善款物资、义务劳动、无偿献血、电器免费保养、维修服务等公益活动,到处闪现着国美人服务社会,回馈社会的身影。这个事件吸引着各大媒体的报道,人们对国美的印象想必会大大提升。

        最后,作为要将营销推向另外1个高峰的营销策划公司的代表,提醒大家,在运用新闻营销时一定要掌握好度,不要太生硬,要让新闻与营销达到浑然天成的境界就大功告成了。

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